Une bonne attachée de presse freelance doit aussi savoir dire non

Au début de ma carrière, je pensais que contredire mon client, ou pire, refuser une idée, allait directement me faire sombrer corps et biens. Mais maintenant, avec mes quelques 12 années d'expérience en freelance, et quasi 15 ans en relations presse, j'ai appris qu'il fallait dire non.

Avec diplomatie évidemment ! On pourrait croire que le rôle d'une attachée de presse freelance consiste à parler de ses clients, à multiplier les communiqués et à solliciter un maximum de journalistes. Mais ce n'est pas tout à fait ça.

Il y a aussi les fois où il faut savoir dire à un client que son actualité n'est pas suffisamment forte pour faire l'objet d'un communiqué. Ou qu'un sujet, même intéressant à ses yeux, ne trouvera probablement pas sa place dans les médias visés. Ou encore qu'il vaut mieux attendre quelques semaines, retravailler un angle ou trouver une autre façon de raconter son histoire.

Ce n'est pas toujours facile à entendre, mais cela fait partie du métier. Et surtout, il faut avoir consience que cela peut nous fermer des portes, mais souvent pour le mieux. Car un client qui n'entend pas le "non" n'est pas un client avec qui la collaboration sera simple.

Faire des relations presse, ce n'est pas chercher à faire parler de tout, tout le temps. C'est savoir identifier les bons sujets, au bon moment, pour les bons médias. Et parfois, le meilleur conseil que l'on puisse donner à un client, c'est de ne pas communiquer.