Comment construire un angle pour ma stratégie de relations presse qui fonctionne vraiment

Récemment je parlais ici des 5 erreurs à ne pas commettre dans un communiqué de presse. L’angle est le point de départ de toute stratégie de relations presse. C’est ce qui transforme une information en sujet médiatique. Je pense même qu'à chaque prise de parole, il faut retravailler l'angle, tout comme le fichier. En tant qu'attachée de presse freelance, il est impensable de ne pas me poser sur ces points pour être pertinente.

Partir de l’actualité pour une stratégie de relations presse

Un bon angle s’ancre dans un contexte : actualité, tendance de fond, saisonnalité, évolution sociétale. Sans lien avec ce qui se passe aujourd’hui, le sujet a peu de chances d’émerger. C'est une grosse partie du travail : chercher l'actualité de l'entreprise et la faire corréler avec l'actualité générale. On ne peut pas sortir une info de son chapeau.

Se poser la bonne question

Un angle efficace répond toujours à une problématique claire. Par exemple :

• qu’est-ce que cela change ?

• pourquoi maintenant ?

• en quoi c’est révélateur d’une tendance ?

• qu'apprend-on de nouveau ?

  
  

S’appuyer sur des éléments concrets

Chiffres, étude, retour d’expérience, cas clients… Plus l’angle est incarné, plus il est crédible.

Simplifier le message

Un bon angle doit pouvoir se résumer en une phrase. Si ce n’est pas le cas, c’est souvent qu’il manque de clarté. Alors on se retrousse les manches, on simplifie pour un délivrer une information pertinente et claire !

Adapter selon les médias

Un même sujet peut donner plusieurs angles selon la cible :business, lifestyle, société, région… C’est ce travail d’adaptation qui fait la différence, aussi bien dans la façon de contacter le dit média mais également dans les échanges avec les journalistes.

En résumé pour construire un angle dans une stratégie de relations presse : l’angle ne se trouve pas à la fin, il se construit dès le départ. C’est lui qui guide tout le reste.