Communiqué de presse : 5 erreurs qui empêchent d’avoir des retombées

Un communiqué de presse peut être parfaitement réfléchi, travaillé, rédigé… et pourtant ne générer aucune retombée. Dans la majorité des cas, le problème ne vient pas de la forme, mais du fond. Et en plus de 11 ans de freelance, je pense avoir identifié dans un communiqué de presse les erreurs les plus fréquentes.

1. Ne pas avoir de véritable accroche d'actualité

Un communiqué qui annonce simplement une nouveauté (lancement, ouverture, produit…) sans angle éditorial et/ou accroche d'actualité n’intéresse pas les journalistes. Un bon CP doit répondre à une question simple : pourquoi c’est un sujet aujourd’hui, à l'instant T ? On ne peut pas communiquer sur un sujet qui date de plusieurs semaines ou mois ! Il faut du frais, du vrai !

Exemple vécu : Camille, je veux communiquer sur la sortie de mon produit qui date d'il y a 8 mois !

2. Parler uniquement de soi

Un communiqué centré sur l’entreprise, ses valeurs ou son histoire, sans lien avec un sujet plus large, passe à côté de l’essentiel. Les journalistes cherchent une information utile pour leurs lecteurs, pas un discours de marque. Ils veulent apprendre quelque chose et faire passer une information pertinente. J'explique souvent lors de calls avec des prospects qu'on ne peut pas se contenter d'un "coucou c'est moi, l'entreprise X, voulez-vous parlez de moi ?"

Exemple vécu : Camille, je veux communiquer sur mon entreprise mais je n'ai pas d'actualités, mais je vois que des concurrents le font !

3. Être trop promotionnel

Un ton trop “marketing” décrédibilise immédiatement le contenu. Un communiqué de presse n’est pas une publicité : il doit informer, et non convaincre. C'est un erreur très fréquente que je constate quasiment quotidiennement.

Exemple vécu : Camille, je trouve que ton communiqué de presse n'est pas assez vendeur, il faut retravailler en étant plus commercial !

4. Ne pas s’appuyer sur du concret

Absence de chiffres, de tendances, de données ou d’exemples : le sujet devient vite faible. Il est creux et ne s'appuie sur rien. Un bon angle repose toujours sur des éléments tangibles.

Exemple vécu : Camille, je veux communiquer sur mon expertise mais je ne veux pas communiquer sur mes données et je n'ai pas de datas !

5. Cibler trop large

Envoyer un communiqué à des centaines de journalistes non concernés diminue fortement son impact. Un bon ciblage vaut toujours mieux qu’un envoi massif.

Exemple vécu : Camille, ton fichier est trop restreint, je veux au moins 500 journalistes contactés !

En résumé : un communiqué fonctionne rarement par hasard. Sans angle, même le meilleur sujet peut passer inaperçu.