Que faire lorsqu’un sujet de relations presse s’essouffle ?

En relations presse, tous les sujets ont un cycle de vie. Certains créent immédiatement de l’intérêt puis disparaissent aussi vite qu’ils sont apparus. D’autres s’installent dans le temps, avant de perdre progressivement leur capacité à attirer les journalistes. Et contrairement à une idée reçue, ce n’est pas forcément parce qu’un sujet est “mauvais”.

Un sujet RP peut simplement arriver à saturation.

Et l’objectif n’est pas de “forcer” un sujet fatigué. Pitié, non ! Rien ne sert de continuer inlassablement les relances, c'est une perte de temps pour tout le monde.

Il faut plutôt : retravailler l’angle, changer le point d’entrée, ajouter de la donnée, revenir au terrain, créer une nouvelle actualité, ou parfois… accepter qu’un cycle médiatique soit terminé.

D'ailleurs, les meilleures stratégies de relations presse sont rarement linéaires. Elles alternent : temps forts, temps d’expertise, prises de parole plus discrètes, et nouveaux rebonds médiatiques. Et c'est ça aussi qui est grisant pour nous autres attachés de presse en freelance !

En réalité, l’essoufflement d’un sujet de relations presse n’est pas forcément une mauvaise nouvelle

C’est même souvent le signe qu’un sujet a déjà bien vécu médiatiquement. En relations presse, le vrai enjeu n’est pas de répéter indéfiniment le même message. C’est de savoir quand faire évoluer le récit.Nous ne sommes pas des perroquets mais plutôt des créateurs d'histoires.